Titres

La plupart des personnes qui visitent vd.ch arrivent via un moteur de recherche. Utilisez le même vocabulaire que votre audience afin qu’ils trouvent votre contenu. Cela commence par votre titre de page et description.

Si les gens ne peuvent pas trouver votre page ou deviner son contenu à cause du titre, il ne vont pas être capable d’effectuer un quelconque action ou même de savoir si le contenu leur est destiné.

Lorsque vous écrivez un titre, assurer vous qu’il fasse sens:

• de lui-même.
  Par exemple, “Taxe” seul ne veut pas dire grand chose au contraire de “Liste de toutes les taxes sur les véhicules automobiles”
• dans les résultats du recherche (hors du contexte d’arborescence du site).

Le titre ne doit forcément refléter le titre officiel de la publication. Il doit être orienté vers utilisateur, claire et descriptif afin que les utilisateurs puisse déterminer si c’est le bon contenu pour eux.

Trouvez comment les utilisateur nomme votre contenu par exemple en analysant les termes de recherche. Il y a des chances que le nom officiel ou interne de votre organisation, le système ou le process ne soit pas celui que le public utilise.

1. Analysez les recherches afin de déterminer ce que le publique a de la peine à trouver et quels sont ses intérêts.
2. Une fois que vous connaissez les mots-clefs les plus utilisés, vous pouvez les prioriser dans le titre de la page, la description et les sous-titres.

Exemples

Une page qui se nomme “Commander nos publications” ne permet pas de savoir quelles sont les publications commandées.

Par contre, “Commander nos publications sur l’égalité entre les femmes et les hommes” permet aux internaute identifier le contenu quelques soit le contexte dans lequel il se trouve (parmi les résultats d’un moteur de recherche, dans l’arborescence du site, etc.)

Longueur du titre

Votre titre doit être composé de 65 caractères ou moins (espaces inclus).

Vous pouvez utilisez plus de 65 caractères si c’est essentiel pour rendre le titre claire ou unique, mais ne le fait pas systématiquement car:

• Google coupe les titres plus long que 65 caractères
• les longs titres sont plus difficiles à comprendre

Vos titres doivent être clairs et descriptifs

Le titre doit renseigner sur son contexte afin que les utilisateurs puissent facilement savoir s’ils ont trouvé ce qu’ils cherchent.

Exemples

Mauvais exemple: “Qualité de l’air”

Bon exemple: “La qualité de l’air en cas de canicule (ozone, particules fines, etc.)”

Évitez de dire deux fois la même chose

En vous répétant dans le titre, vous utilisez des caractères précieux qui peuvent être utilisés pour donner plus d’information.

Exemple

Mauvais exemple: “Remplir et soumettre votre déclaration d’impôt”

Bon exemple: “Soumettre votre déclaration d’impôt”

Temps des verbes dans le titre

Utiliser l’impératif présent (“Soumettez”) si la page permet de faire quelque chose.

Utiliser l’infinitif présent (“Soumettre”) si la page parle de comment faire quelque chose mais que cela se fait ailleurs.

Exemple: “Soumettre sa déclaration d’impôt”.

Supprimer la date sauf s’il existe des versions annuelles

Mettez l’année dans le titre si la page fait partie d’une série qui porte le même titre.

Par exemple, une liste de rapports annuels:

• “Rapport annuel du gouvernement 2018”
• “Rapport annuel du gouvernement 2017”
• “Rapport annuel du gouvernement 2016”

N’incluez pas le nom de votre département

Ajoutez uniquement le nom de votre service ou département au titre si le contenu concerne votre département, par exemple des rapports annuels ou des informations sur l’organisation.

Exemple

“Rapport annuel du Service de l’Emploi” informe quel service ce la concerne. A contrario, “Rapport annuel” pourrait s’appliquer à n’importe quel service ou département. Dans ce cas, il est préférable d’ajouter le nom du service pour le différencier.

Titre du document

L’élément <title> définit le titre du document (qui est affiché dans la barre de titre du navigateur ou dans l’onglet de la page). Cet élément ne peut contenir que du texte, les balises qu’il contiendrait seraient ignorées.

Composition

Le titre du document doit être composé comme suit:

Titre de la page - VD.CH

Référencement

Le titre d’une page fait partie des éléments principaux qui sont scannés lors de l’indexation d’une page. C’est aussi le texte qui est affiché parmi les résultats du moteur de recherche, de façon proéminente et donc visible par les utilisateurs qui trouvent votre site grâce à un moteur de recherche.

Si vous appliquez les recommandations ci-dessus, concernant les titres de page cela vous assurera un référencement optimal.

Accessibilité

Il est important de fournir une valeur pour l’attribut title qui décrit le but de la page de façon claire et concise.

Les personnes utilisant des outils d’assistance peuvent utiliser le titre de la page afin de déterminer rapidement ce qu’elle contient. Ainsi, il peut ne pas être nécessaire de naviguer « dans » la page, ce qui peut prendre du temps et être source de confusion si, ce faisant, on doit déterminer le but de la page.

<title>Calculer mes impôts - VD.CH</title>

Mettre à jour la valeur de title afin de refléter un changement d’état important (un problème de validation d’un formulaire par exemple) peut également s’avérer utile :

<title>2 erreurs sur le formulair - Calculer mes impôts - VD.CH</title>